La tecnología ha ido evolucionando, cambiando nuestra manera de ver el mundo. Los teléfonos inteligentes, los relojes digitales. Incluso vehículos llamativos de primera calidad teniendo avances como el uso del GPS, el modo automático y la realidad aumentada.
. . . ¿Has escuchado de esto antes?
Probablemente sí, probablemente no.
Por ello, pasemos a mostrarte lo que trae esta tendencia para el mundo digital y cómo puede evolucionar las estrategias del Marketing.
¡Vamos a ello!
La realidad aumentada o en su abreviatura RA, utiliza la tecnología digital para superponer información en formato de multimedia y textos en objetos de uso cotidiano en el mundo real.
El usuario promedio normalmente utiliza un teléfono inteligente, una computadora, una tablet o unos auriculares para ver el mundo a través de la RA.
Esta ofrece a los anunciantes la posibilidad de transformar un objeto estático, como un anuncio impreso o una portada de una revista en una experiencia de inmersión en 3D.
La RA difiere de la realidad virtual.
Mientras que la realidad virtual sumerge completamente al usuario en un mundo generado por ordenador.
Añadiendo aspectos fantasiosos y dinámicos al mundo que ve el usuario y lo mejora utilizando superposiciones digitales.
Te preguntarás qué factores positivos podrían traer el emplear la realidad aumentada.
Las marcas de este nicho utilizan su uso a su favor, trayendo innovación.
Las campañas de RA ayudan a aumentar el conocimiento de tu marca.
Mediante el factor sorpresa, creando expresiones de interés en los clientes y favoreciendo a tu marca.
Recuerda que la realidad virtual es particularmente eficaz como forma de despertar la conciencia.
¿En qué sentido?
Viendo que esta tecnología es relativamente nueva.
La experiencia de interactuar con un negocio mediante Realidad Aumentada es una experiencia novedosa para la mayoría de los clientes.
Y atraerá muchas miradas a los servicios o productos que tiene para ofrecer.
Las campañas de marketing que utilizan la Realidad Aumentada como un gancho esencial para atraer los consumidores, el tiempo de propaganda también se debe tomar en cuenta.
Los anuncios de radio y televisión tradicionales tienen un tiempo de permanencia de sólo 2,5 segundos.
Un tiempo medio de permanencia de 75 segundos serían los justos para desarrollar completamente un plan de acción a su estrategia.
La integración de la Realidad Aumentada en tus campañas de marketing puede mejorar la experiencia del cliente.
Un factor importante y necesario. Porque ellos tienen más información a su disposición.
De esa forma podrás tomar decisiones y cerrar operaciones a mayor velocidad dejando un buen sabor de boca con lo llamativo de utilizar esta estrategia a tu favor.
La ventaja más grande que la realidad aumentada tiene para ofrecer es la posibilidad de enlazar tu campaña de marketing digital con la experiencia física de tus clientes de formas nuevas e imaginativas.
Los tradicionales puentes entre la Realidad Aumentada y los canales de marketing digital abren un sinfín de puertas con posibilidades.
Estas te permiten convertir un anuncio físico y estático en una experiencia digital, que puede vincularse fácilmente a tu campaña de marketing digital.
¡Las oportunidades son infinitas!
¿Dónde has podido experimentar el uso de la Realidad Aumentada?
El ver contenido audiovisual del tema deja mucho que desear e inclusive pensar en no poder tener la experiencia completa, pero en realidad lo usas a diario y has visto a otros disfrutar de esta calidad tecnológica.
Te ejemplo claro de ello, es el videojuego de realidad aumentada más popular de los últimos tiempos.
— Pokémon Go.
Jugado por millones de personas alrededor del mundo, el juego es la representación digital de las criaturas del icónico anime Pokemon, quienes son captadas por la cámara trasera de un teléfono inteligente.
Toda una realidad virtual al alcance de tus manos.
Viendo el potencial y lo llamativo de esta tendencias, las empresas como Google, Instagram y Facebook siguen desarrollando la tecnología de visualización con la realidad aumentada.
En conjunto con desarrolladores de aplicaciones y desarrolladores web, continúan perfeccionando los software para ampliar el campo de este nicho.
Siendo probable que la Realidad Aumentada pronto se convierta en una herramienta establecida y vital de cualquier campaña de marketing digital.
— Instagram.
La red social Instagram ha introducido el soporte para un nuevo tipo de filtros de realidad aumentada que además de proporcionar efectos de imagen inmersivos son capaces también de reaccionar a la música y a los sonidos del entorno.
¿Interesante, cierto?
Esta característica es gracias a la incorporación de Spark AR, esta es una aplicación de Instagram que permite la capacitación a los creadores para desarrollar nuevos filtros para la red social.
De tal forma, como ha informado Facebook, propietaria de Instagram, en un comunicado.
Spark AR permite crear nuevos efectos de realidad aumentada que se reproduzcan y se sincronicen con la música.
Entre los ejemplos que ha mostrado Instagram se encuentran nuevos filtros que permiten que un cuadro se mueva al ritmo de la música. El tener una barba para cantar ópera, unas gafas con curvas de sonido o un fondo que cambia con la canción.
Esta nueva característica ya está disponible para los usuarios de móviles con sistema operativo Android y llegará pronto también al sistema iOS, según Instagram.
Una innovación a la aplicación y aumentando en el nicho para usuarios alrededor del mundo.
— Snapchat.
Es cierto que Snapchat, es la aplicación reconocida por la máscara del perro y la aparición de la lengua cuando abren la boca. Otro filtro conocido es la gente vomitando arco iris.
La tendencia se hizo tan popular que los diferentes filtros aparecieron en películas, la más resaltante es: Los pitufos: La aldea escondida.
Estos filtros funcionaban con la cámara delantera. Sin embargo, en la cámara trasera había una serie de filtros que podíamos utilizar a la par que movíamos el teléfono inteligente «descubriendo lo que había alrededor».
La nueva función de Snapchat son lentes de realidad aumentada disponibles en la cámara trasera de los terminales.
Actualmente, y con el lanzamiento de la versión 10.6.2.0, hay varios filtros basados en la RA: el icono de tu perfil, letreros como «OMG» y el efecto de plantar árboles y plantas.
— Zepeto.
Desde el lanzamiento de Zepeto y a día de hoy ya alcanza cuotas de descarga superiores a 5 millones.
Parte de su éxito se debe a las historias de Instagram, a los stickers de WhatsApp y a la experiencia de la compañía desarrolladora con aplicaciones de este tipo.
Y es que hasta hace unos pocos meses, la empresa se dedicaba a crear filtros de Realidad Aumentada para Instagram.
Tras reconocer las principales facciones de nuestro rostro, Zepeto creará un avatar virtual lo más parecido posible a nosotros.
Una vez creado, podemos personalizarlo a nuestro gusto a través de diferentes tipos de parámetros. Color de cabello, ancho y largo del rostro, color y forma de los ojos, peinado, accesorios etcétera.
El factor quizá más importante de la aplicación es el de la personalización.
Una vez hayamos creado nuestro personaje en Zepeto, podemos personalizarlo con todo tipo de ítems disponibles en la tienda.
Dándole vida a su espacio, con ropajes, calzado y accesorios hasta una habitación decorada con todo tipo de muebles.
En este aspecto, es bastante similar a lo que Pou presentó hace ya varios años en Android y iOS.
— BTS Universe Story
Los chicos de BTS, la famosa banda surcoreana. No solo siendo ya influyentes en la música y en las redes sociales como el grupo más famoso del momento.
El grupo surcoreano ha ido a través de sus siete años como grupo en lanzamientos de videojuegos, yéndose adaptando a los tiempos y dando contenido de buena calidad a los jugadores.
El 24 de septiembre de este año, han lanzado su videojuego más esperado. BTS Universe Story, en donde los jugadores reciben opciones de estilo ‘Elige tu propia aventura’ que determinan el resultado de estas historias.
Al igual que en BTS WORLD (otro videojuego sacado al aire en Junio 26 del 2019), este juego utiliza un sistema de secuencia.
Netmarble Company en asociación con BigHit Entertainment (discografía y compañía del grupo) lanzaron diversos trailers donde la calidad del videojuego, elevó las expectativas.
Dándote tu trabajo como jugador es ser el representante de BTS, con un montón de opciones para avanzar y descubrir nuevos caminos.
Sobretodo con las funciones de Realidad Aumentada que permiten a los jugadores intercambiar sus rostros con los seres animados de BTS.
Incluso, podrás mover a los miembros a espacios de la vida real.
A través de RA, BTS puede pasar el rato y bailar donde quiera que estés.
Has visto que no solo aplicaciones de redes sociales han desarrollado interés en la Realidad Aumentada, sino también artistas han visto el potencial que puede desarrollar el uso de esta calidad virtual como estrategia de Marketing Digital.
Y ahora que has leído las dos palabras que te interesan para ampliar tu negocio, échale un vistazo al siguiente punto.
La Realidad Aumentada en el Marketing Digital.
Aplicado a la ciencia del marketing, la realidad aumentada permite que el usuario disfrute de una nueva experiencia.
Hace que esta sea única y diferenciada frente a la competencia.
También, permite que se combine la realidad con imágenes y objetos virtuales que están en constante interacción con el consumidor en tiempo real y en 3D.
Los anuncios que recurren a esta realidad aumentada cumplen a la perfección con los 4 principios básicos de la publicidad eficaz, ya que permiten la interacción del consumidor, la personalización del contenido, la medición de resultados en tiempo real y el efecto sorpresa.
Dándote ciertos puntos claves que podrías desarrollar en tu marca.
— Posibilidad de comparar precios de los productos dentro de un establecimiento con los de otro.
— Puede indicar los lugares de compra cercanos y recomendados.
— Brinda todo tipo de información adicional que necesite el usuario.
Todo esto origina que el usuario sienta fascinación hacia el producto, y que por ende, la recordación del mismo crezca y se mantenga en el tiempo.
A pesar de ello, la realidad aumentada se encuentra en plena evolución y crecimiento, razón por la cual muchas de las empresas aún no la implementan completamente.
Sin embargo, tú puedes desarrollarlo teniendo las herramientas necesarias para llevar tu negocio a un campo más amplio de posibilidades con esta estrategia.
La Realidad Aumentada está ahí, para que la lleves al mundo real.